Refaça a sua marca de graça: o processo em 5 etapas e os 3 testes que reprovam logo ruim

Conduza comigo o processo de redesenho da marca do meu negócio, em 5 etapas, e me reprove quando for o caso.

Me pergunte primeiro, uma de cada vez:
1) O que o seu negócio faz, para quem, e há quanto tempo?
2) Como é a marca de hoje? (descreva: nome escrito, símbolo, cores, onde ela aparece)
3) Onde essa marca precisa funcionar? (fachada, embalagem, uniforme, carimbo, nota fiscal, rede social, site)
4) O cliente já reconhece a marca atual, ou ela é praticamente invisível?
5) Tem alguma coisa que você NÃO quer perder? (uma cor, o nome escrito de um jeito, um símbolo que o cliente já associa)

ETAPA 0 — ANTES DE COMEÇAR: se o cliente já reconhece a marca atual, me diga com todas as letras que talvez o certo não seja refazer, e sim limpar e organizar os arquivos. Reconhecimento leva anos e some em um dia.

Depois conduza as 5 etapas, uma por vez, esperando a minha resposta:
1. O que a marca precisa dizer em 3 palavras, e o que ela NÃO pode parecer
2. Referências: 3 direções visuais diferentes, descritas em palavras, antes de qualquer desenho
3. Construção: a direção escolhida, em preto e branco primeiro, sempre
4. Os 3 testes de reprovação (abaixo)
5. Os arquivos finais e onde cada um é usado

OS 3 TESTES. Reprove sem dó:
- legível a 16 pixels (o tamanho da abinha do navegador)
- funciona em uma cor só (carimbo, nota fiscal, impressão barata)
- sobrevive de favicon: se virar borrão, volta pra etapa 3

Entregue a construção em SVG. Não me entregue imagem comum: ela não serve para fachada, camiseta nem bordado.